La obsesión por la venta es la perdición del emprendedor. Esa es una ley que no está escrita, que prácticamente ningún maestro te enseña (mucho menos, en la universidad), pero que la vida se encarga de la experimentes. Además, valga aclararlo, por lo general se trata...
“Uno no es lo que quiere, sino lo que puede ser”, dice una de las estrofas de la canción Payaso, famosa en la interpretación del fallecido mexicano José José. “Cuando era niño, mi sueño era ser grande y libre. No tenía claro qué quería ser específicamente, nunca...
Hace unos días, durante una sesión virtual con un grupo de clientes, uno de ellos, que apenas da los primeros pasos como emprendedor, me preguntó qué tan diferente era el marketing de cuando comencé al de ahora. ¡Wooowwww!, una pregunta apasionante, porque es de esas...
Esta es una pregunta que, cuando la formulo, suele ser el comienzo de un largo silencio antes de la respuesta. ¿Podrías decirme cuál es el activo más valioso de tu negocio? Me provoca curiosidad saber por qué hay tal variedad de respuestas, por qué inclusive hay...
El marketing es un híbrido que a veces, o para algunas personas, no es fácil de entender. Debes contar con tu pasado (conocimiento, experiencias, aprendizaje, errores), pero enfocado en el presente, en el hoy. Y, sin que provoque una ansiedad innecesaria, necesitas...
Diciembre es el mes de las metas y también el de la alegría, de compartir en familia y con los amigos. Pero, también, el de las frustraciones. Sí, es ese período del año en el que te das cuenta de que aquellos propósitos que formulaste meses atrás no se cumplieron...
“¿Por qué el mercado debe elegirte a ti y no a la competencia? ¿Por qué tú eres su mejor opción?”. Hoy, cuando el consumidor está a solo un clic de distancia de decenas de tentadoras ofertas, algunas de ellas a precios muy bajos, no es una cuestión menor que te elijan...
¿Cualquier buena idea es un buen negocio? No, no siempre es así. El caso es que detrás del éxito de Kiwilimón, la web que les ha enseñado a cocinar a muchas personas, hubo una idea común y corriente, de esas a las que casi nadie le auguraría éxito: “¿Qué voy a cocinar...
No importa qué tan lejos estén tus sueños, no importa si están en la Luna. La historia de la científica peruana Aracely Quispe Neira nos demuestra que si unes pasión y vocación y las respaldas con el poder transformación de la educación, no existen los límites y el no...
En el marketing del siglo XXI, la venta es una consecuencia. ¿De qué? De la calidad de la experiencia que le brindes, de si eres capaz de conectar con sus emociones a lo largo del proceso de compra y aún después, en el tiempo. Escucha «Marketing y Negocios con Alvaro...
Casi nada de lo que brilla en internet es oro. Y menos en el ecosistema de los influenciadores, que cada día es más cuestionado. ¿Por qué? En principio, por los resultados de su costosa gestión, pero especialmente por lo que el mercado percibe como falta de coherencia...
“¿Alguna vez la has liado, Álvaro?”, me preguntó entusiasmado Joaquín. Antes de dar una respuesta, necesité unos segundos para saber exactamente qué me preguntaban, porque el término liar, que es del lenguaje común en España, pero no en Latinoamérica. En pocas...
Esta es una información que, lo confieso, me embarga de nostalgia. Siento que un poco de mí, de mi historia personal, se extingue. El grupo Planeta de España, uno de los conglomerados editoriales más grandes del mundo, anunció el cierre inmediato y definitivo del...
¿Querer es poder? No siempre. Las buenas intenciones, mi querido amigo, o una buena idea quizás sea el punto de partida, pero entre el dicho y el hecho hay mucho trecho. Y más en el ámbito de los negocios, dentro o fuera de internet, un escenario en el que...
¿Por qué la gente se fija en ti? ¿Por qué hay personas que adquieren el producto o servicio que tú ofreces? ¿Por qué tienes un negocio? Cuando eres emprendedor, un experto en tu tema, crees conocer todas las respuestas. Es algo natural de la condición del ser humano,...
Todos, en la vida o en los negocios, necesitamos la ayuda de otros. En especial, la de quienes ya están donde queremos estar, los que acreditan resultados comprobables, los que tienen una vida coherente con su prédica. Trabajar con un mentor no solo acortará la curva...
