8 acciones para construir un sistema de éxito a tu medida

8 acciones para construir un sistema de éxito a tu medida

Algo que aprendí desde niño, y he corroborado a lo largo de mi trayectoria profesional, es que el éxito no se da de la noche a la mañana, de un día para otro. Esa creencia popular de que un día te acuestas pobre y te levantas millonario se llama ‘golpe de suerte’,...

La Importancia del Storytelling en el Marketing Actual

Hoy tengo el gusto de estar acompañado por Carlos González, director de contenidos de MercadeoGlobal.com, y queremos abordar una de las preguntas más frecuentes que recibimos: ¿qué papel juega el storytelling en el marketing actual? Y qué...

Klarna: lecciones de un caso fallido de implementación de la IA

Klarna: lecciones de un caso fallido de implementación de la IA

La magia de las herramientas de la inteligencia artificial, ¿sabes dónde está? En los seres humanos. Esta no es otra discusión del tipo “qué fue primero, ¿el huevo o la gallina?”, así que no caigas en esa trampa. De lo que se trata es de entender que la tecnología, en...

10 malas prácticas comunes que contaminan el marketing

10 malas prácticas comunes que contaminan el marketing

Cuando crees que lo has visto todo, siempre surge algo, siempre aparece alguien que te dice que aún hay sorpresas reservadas. Una premisa que no solo se aplica a la vida, sino también, y de manera muy especial, en el marketing. Más en estos tiempos de cambios...

¿Cómo Validar una Idea de Negocio Antes de Lanzarla?

Si tienes una idea de negocio y te preguntas si tendrá éxito, la mejor forma de minimizar los riesgos es validarla antes de lanzarla. Muchas veces, los emprendedores cometen el error de invertir tiempo, dinero y esfuerzo en desarrollar un...

¿Cómo Validar un Buyer Persona Antes de Invertir Recursos?

Yolanda, has hecho una excelente pregunta sobre cómo validar un Buyer Persona antes de invertir recursos. Muchas veces, al planificar un negocio, tendemos a tratar al Buyer Persona como una hipótesis, pero hay formas concretas de validarlo...

¿Cómo vendes algo que tu mercado no quiere? (Lección real)

¿Cómo vendes algo que tu mercado no quiere? (Lección real)

“Cómo Nescafé logró que Japón amara el café (y qué puedes aprender de esta historia de transformación cultural)” Hay historias de marketing que se estudian en libros. Y hay otras que marcan un antes y un después en la historia de las marcas. La que estás a punto de...

10 acciones efectivas para hacer cambios sin traumas

10 acciones efectivas para hacer cambios sin traumas

¿Recuerdas la última vez que tuviste éxito a la hora de modificar una conducta e incorporar un nuevo hábito en tu vida? Por favor, tómate unos segundos para pensar. Lo más probable es que hagas un rápido viaje en vano a tu pasado y no puedas precisar ese evento. Sin...

Lo que la marca de Dios te enseña para el marketing

Lo que la marca de Dios te enseña para el marketing

No soy partidario de mezclar temas como religión, política, deporte o cualquiera otro que provoque pasiones desbordadas con los de marketing. No me gusta enredarme en discusiones sin sentido en las que por lo general hay alguien obsesionado con tener la razón. Eso, si...

Diferencias Entre una Página de Ventas y una de Aterrizaje

Una de las preguntas más frecuentes que recibimos es sobre la diferencia entre una página de aterrizaje y una página de ventas, y qué errores suelen cometerse al diseñarlas. En esta ocasión, tanto Carlos González como yo, Álvaro Mendoza,...