Alvaro Mendoza
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No creas todo lo que dicen: las peores 12 mentiras sobre el marketing

No creas todo lo que dicen: las peores 12 mentiras sobre el marketing

por Alvaro Mendoza

¡Mea culpa! Confieso que yo también caí alguna vez en esa trampa. Y no me avergüenza, porque es parte de lo que somos como seres humanos: a veces, muchas veces, nos dejamos llevar por las emociones, nos exponemos, mostramos las debilidades y luego lo pagamos. Por...
Propósito: qué es y para qué sirve (además, 5 beneficios)

Propósito: qué es y para qué sirve (además, 5 beneficios)

por Alvaro Mendoza

Lo que vas a leer en las siguientes líneas quizás se te antoje obvio o, a lo mejor, una simple estupidez. Créeme, sin embargo, que no es así. Primero, porque ya sabes que los seres humanos pasamos por alto lo obvio, lo que está frente a nuestras narices. Segundo,...
Valor percibido: ¿pagarías US$ 24 millones por una camiseta de más de 90 años?

Valor percibido: ¿pagarías US$ 24 millones por una camiseta de más de 90 años?

por Alvaro Mendoza

El valor percibido es uno de los diferenciales del marketing más menospreciados. O, también, más desaprovechados, en especial por aquellos que se lanzan a la incierta aventura de competir por precio. Piensan que con sus estrategias basadas en mensaje ambiguos, en...
La campaña política, una maestría de marketing para emprendedores

La campaña política, una maestría de marketing para emprendedores

por Alvaro Mendoza

No soy partidario de discutir en público sobre algunos temas. ¿Por ejemplo? Política, diversidad de género, deporte y religión, principalmente. Y mucho menos soy partidario de compartir mis creencias y pensamientos acerca de esos temas en mis canales digitales....
Pon en práctica el principio Kiss y comienza a ganar dinero ¡ya!

Pon en práctica el principio Kiss y comienza a ganar dinero ¡ya!

por Alvaro Mendoza

“Lo bueno, si breve, dos veces bueno”, afirmó el escritor y sacerdote español Baltasar Gracián, en su obra Oráculo manual y arte de prudencia, publicada en 1647. Hoy, casi 400 años después, podemos parafrasearlo y trasladar su poderoso mensaje al ámbito del marketing...
El que peca y reza, empata: esta premisa se aplica también a los negocios

El que peca y reza, empata: esta premisa se aplica también a los negocios

por Alvaro Mendoza

El que esté libre de pecado, que tire la primera piedra… y no soy yo, por supuesto. Porque, más allá de que la vida me ha dado el privilegio de ser un modelo digno de imitar, de marcar el camino que otros quieren seguir, de inspirar a otros en esta aventura...
Cuando ‘NO’ también es ‘SÍ, y viceversa (y no es un trabalenguas)

Cuando ‘NO’ también es ‘SÍ, y viceversa (y no es un trabalenguas)

por Alvaro Mendoza

Aprender a decir ‘NO’, sin duda, no te hará más popular. Quizás pierdas seguidores y no faltará el que se declare ‘tu detractor’ (enemigo). No es lo que la mayoría de las personas espera y, además, dado que las respuestas negativas no gozan de buena prensa, lo más...
¿Estás dispuesto a pagar el alto de precio de prometer y no cumplir?

¿Estás dispuesto a pagar el alto de precio de prometer y no cumplir?

por Alvaro Mendoza

“Nadie ofrece tanto como el que no va a cumplir”. Esta es una genial frase de Francisco de Quevedo, un poeta español del siglo XVII. Es decir, no es una premisa nueva, no tiene nada que ver con internet (la tecnología o las herramientas), no fue escrita para el ámbito...
Tres consejos que sí funcionan para que seas mejor vendedor

Tres consejos que sí funcionan para que seas mejor vendedor

por Alvaro Mendoza

Es, créeme, la misma experiencia de, por ejemplo, cuando aprendiste a montar en bicicleta. O cuando comenzaste el curso de inglés y en las primeras clases te costaba participar o, quizás, cuando te animaste a cocinar el domingo para toda la familia. ¿Sabes a qué me...
Esto es lo todo que requieres para comenzar un negocio en internet

Esto es lo todo que requieres para comenzar un negocio en internet

por Alvaro Mendoza

Solemos decir que “el primer paso es el más difícil”, pero no lo creo. Quizás sea el más demorado, el que más aplazamos, pero no es el más difícil. ¿Entonces? A lo largo de más de 26 años de trayectoria, aprendí que el paso más difícil es… ¡el siguiente! El segundo,...
14 frases de película (de los años 90) para reflexionar y poner en práctica

14 frases de película (de los años 90) para reflexionar y poner en práctica

por Alvaro Mendoza

No soy un fanático del cine o de las películas y series de la televisión por suscripción. A veces, por la insistencia de mis hijas, algún fin de semana compartimos un rato en familia frente a la pantalla. Eso que para muchos estiempo muerto o de ocio, prefiero...
Amazon.com cumplió 30 años: esa empresa me cambió la vida

Amazon.com cumplió 30 años: esa empresa me cambió la vida

por Alvaro Mendoza

Si bien mis primeros dólares como emprendedor digital los gané a través de una compañía canadiense, puedo decir que fue Amazon.com la empresa que me sirvió como la plataforma de lanzamiento de mis sueños. ¿Cómo? Vendiendo los libros de Gabriel García Márquez en...
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