Esta es una excelente pregunta, efectivamente, hacer uso del video como estrategia de marketing, no sólo reporta beneficios desde el punto de vista publicitario o comercial, sino que supone un aporte específico en lo relativo al posicionamiento orgánico en Google.
Es importante porque si una persona, empieza a distribuir sus videos no sólo a través de sus propios recursos, tales como su blog, Facebook, o Twitter, sino que también lo hace a través de diferentes plataformas de video como Revver, Blip tv, Metacafe, etc. (de hecho hay que señalar que podemos encontrar más de 40 plataformas de hospedaje gratuito de vídeo) existen muchas posibilidades de que el video quede mejor indexado en los buscadores.
Una de las cuestiones más particulares en relación con Google y los videos, es que, está proporcionando un posicionamiento preferencial a los videos, incluso antes que a cualquier otro tipo de contenidos. Esto hace que podamos dominar prácticamente cualquier sector de mercado si comenzamos a hacer marketing con videos.
Otra de las características interesantes en relación con los videos, es que si publicamos los videos en varias plataformas, obtendremos mayores posibilidades de quedar mejor posicionados. Además estas plataformas, como es el caso específico de Youtube, cuenta con un mayor grado de autoridad y relevancia para Google, por lo que es mucho más probable que un video situado en Youtube quede posicionado de forma preferente al mismo video ubicado en un blog, porque youtube, está considerado como un sitio Web con mayor autoridad.
Tras haber realizado durante algún tiempo, investigaciones con los videos en diferentes plataformas, hemos obtenido muy buenos resultados de posicionamiento, situándonos en las diez primeras posiciones en Google.
Sin embargo, estos resultados no siempre se consiguen, pues estamos condicionados a determinados factores como son: las palabras clave, el sector de mercado, la competencia etc., pero si estos elementos son propicios, podemos posicionarnos muy bien con los videos en Google.
¿Cuáles son los principales errores en los que incurren las pequeñas empresas a la hora de empezar con marketing con videos?
Desde mi punto de vista, el principal error, aunque suene un poco redundante, radica precisamente en no hacer marketing con videos, porque, si bien hoy en día la gente empieza a ser consciente de que el video es un medio importante para nuestro marketing y que realmente nos reporta muchos beneficios para nuestros respectivos sitios Web, el error es que no se deciden a ponerlo en práctica por factores de diversa índole. Hay que considerar que cuanto más nos demoremos en aplicar el video marketing dentro de nuestras actividades de marketing en la empresa, más difícil nos resultará destacar y diferenciarnos dentro de nuestro sector de mercado y por consiguiente, posicionarnos de una forma preferente.
¿Cuáles son los requisitos fundamentales para poder posicionarse mejor con los vídeos en los resultados de Google?
Hay varios conceptos que hay que tener en cuenta. En cuanto a los requisitos fundamentales que condicionan el posicionamiento están: el título, la descripción y las palabras clave del vídeo. Obviamente el título es uno de los elementos más importantes, en este punto podemos hacer analogía con un periódico o diario local; es muy improbable que una persona se lea todo un periódico, desde la primera página hasta la última porque, en ocasiones leemos las secciones que nos interesan, o que destacan de alguna forma, por ejemplo si a una persona le interesan los deportes, quizás tampoco se va a leer toda la sección de deportes sino que se va a centrar en un deporte específico, tal vez lea aquellos artículos cuyos títulos le llamen la atención.
Con esto quiero señalar que la importancia del título es crucial, en la medida en que utilizamos un título llamativo y obviamente compuesto por palabras clave y relevantes en relación con un tema en concreto, es decir, aquello que expresamos en el video; De esta manera, Google lo va a dotar de mayor protagonismo y mayor primacía; en definitiva, cuando un usuario en Internet lea los titulares en los resultados del motor de búsqueda, y escojan mi entrada Google, identifica esa acción como algo positivo y clasificará mi video como prioritario. De modo que podemos afirmar que el título es una pieza fundamental de cualquier campaña de marketing.
El segundo requisito importante es la descripción, que consiste en una breve explicación del contenido que se encuentra en el video, en este breve texto debemos hacer uso de palabras claves, puesto que con esta acción favorecemos que Google identifique nuestros videos como relevantes y por tanto los posicione de forma prioritaria; Asimismo, podemos incluir en la descripción el link de enlace a nuestro sitio Web, de tal manera que cuando alguien esté visionando nuestro video, pueda hacer clic en el link y acceder a nuestra Web.
El tercer requisito que hemos citado, se refiere a las palabras clave que se le asignan al video. La pregunta crucial en este punto es como determinar que palabras clave son más efectivas para ese video.
Una sugerencia en cuanto a las palabras clave, es que debemos descartar aquellas que sean demasiado generales, y debemos elegir palabras específicas y concretas.
Para concluir debo señalar, que la combinación del título, la descripción y las palabras claves son los elementos fundamentales que condicionarán el éxito de un video en cuanto a su buen posicionamiento en Google o en las plataformas de sindicación de videos.
Una característica adicional que mejora los resultados, a la hora de que un vídeo tenga éxito y cumpla nuestras expectativas, es que debemos insertarle una marca de agua. En mi caso personal, un 90-95% de mis vídeos siempre llevan impresa una marca de agua que expongo la URL de mi Web, en este caso: mercadeoglobal.com. La finalidad de la marca de agua en el video, es enlazar o relacionar este video con una página Web donde posteriormente, se puede dirigir el usuario para obtener más información. Esto significa que cuando conseguimos captar la atención de un usuario que nos encontró en Google gracias a un buen titulo, una buena descripción, y un buen posicionamiento gracias a las palabras claves, también tengo que ofrecer un enlace con la URL de mi sitio Web a través de la marca de agua.
Recurso Recomendado: Libro «La Web de la Empresa 2.0» de Ana Nieto y Lasse Rouhiainen
La verdad considero que los videos son un mecanismo super eficaz para darse a conocer, tengo varios blogs y los tengo monetizados con adsense, la verdad a veces paso dias sin actualizarlos, sin embargo el trafico continua llegando y hasta se ha incrementado un poco…a la gente le fascina los videos de como hacer, como hago, como se hace…
saludos…
La verdad que los vídeos te dan la oportunidad de posicionarte rápidamente al frente de tus prospecto, ademas los vídeos también se posiciona mas rápido en los buscadores de Google, Gracias por tu Aporte Alvaro que Dios te Bendiga.
Tus Amigos Joel y Rosa.
Definitivamente Alvaro es un Maestro de la Web. Los tips que proporcionan parecen demasiado simples pero en conjunto conforman una estrategía de marketing que lleva al éxito a las empresas.
Hola Álvaro, me ha gustado mucho ese articulo porque me interesa mucho el tema.Practicamente he hecho unos cuantos videos y simplemente los he subido en You Tube, pero no se mucho de esas técnicas para promover los videos.Me gustaría saber más.
Muchas gracias.Mateo
Hola Álvaro, me ha gustado mucho ese articulo porque me interesa mucho el tema.Practicamente he hecho unos cuantos videos y simplemente los he subido en You Tube, pero no se mucho de esas técnicas para promover los videos.Me gustaría saber más. Muchas gracias.Mateo
Hola Álvaro, me ha gustado mucho ese articulo porque me interesa mucho el tema.Practicamente he hecho unos cuantos videos y simplemente los he subido en You Tube, pero no se mucho de esas técnicas para promover los videos.Me gustaría saber más.
Muchas gracias.Mateo
Hola Alvaro
Tienes mucha razon con respecto al marketing con videos, los videos generan mas confianza a las personas y a los prospectos que estan interesados en los negocios por internet. Gracias por estos consejos, los tomaré muy en cuenta para comenzar a realizar mis videos.
Saludos
Elvis Castillo
Gracias Alvaro, desde hace mucho tiempo descubrí la importancia del video en la masificación de la infomarción, y entre otras cosas también capacito emprededores que quieren aprender a producir su propio materia audio visual de calidad