La Historia del Email Marketing
- Por Alvaro Mendoza
- Email Marketing
- Sin Calificación
Alvaro Mendoza
Reconocido experto en Marketing y tecnologías de la información, con más de 10 años de experiencia en el medio.
Director de Mercadeo Global
Muchos de nosotros saltamos de nuestro trabajo en los ordenadores personales, para chequear nuestro correo varias veces al día. Es que el correo electrónico se ha convertido en un efectivo medio de comunicación para el trabajo, las relaciones personales, y para el Marketing. Se habrá dado cuenta que cada vez usted recibe más correos electrónicos incitándolo a comprar mercaderías, ¡muchos más que antes! Y esto se debe a que el Marketing Por E-mail se ha convertido en el método más popular de llegar a los consumidores que hacen compras online.
El correo electrónico nació alrededor de 1990, cuando Internet estaba comenzando a ser más popular. Los comerciantes inmediatamente se dieron cuenta de que esa era una forma espectacular para llegar a los posibles clientes. También resultaba mucho más barato que enviar correo común a los domicilios de cada posible consumidor. Ya para 1995, la cantidad de anuncios enviados por correos electrónicos superaba ampliamente al número de correspondencia que llegaba a los domicilios particulares. Los empresarios gastaron fortunas para crear campañas de Marketing que no pudieran ser confundidas con S*pam.
De hecho, el Marketing Por E-mail tuvo que superar una enorme barrera cuando se popularizaron los filtros anti S*pam. Los negocios estaban perdiendo dinero en sus campañas de Marketing, y no obtenían resultados. De todas maneras, habilidosos programadores de computación y los comerciantes, pronto aprendieron que el título y encabezado, así como el hecho de utilizar las direcciones reales de los correos electrónicos los ayudaba a que pasaran los más variados filtros.
Internet, al principio, se utilizaba para realizar búsquedas, como entretenimiento, y para ciertas funciones dentro del trabajo. La idea de comprar por Internet resultó muy conveniente para nuestra sociedad. Después de todo, le permite a usted comparar precios en forma instantánea. Muchos de nosotros estamos muy ocupados como para correr de comercio en comercio. El hecho de poder comprar en línea, nos ha dado la oportunidad de poder acceder a comprar todos los artefactos que deseemos. Por lo tanto, es normal que los consumidores les presten atención a los correos electrónicos que reciben, porque ese es el método que ellos emplean para realizar la mayor parte de sus compras. El Marketing Por E-mail se ha convertido en algo corriente. La mayoría de los sitios Web les da a sus visitantes la oportunidad de que se inscriban y consientan en recibir anuncios e información por medio de correos o boletines electrónicos.
El otro lado de la moneda, son aquellos que detestan recibir sus correos electrónicos repletos con diversas formas de Marketing. Es por eso que cada correo electrónico que se envíe debe tener un enlace que le dé al consumidor la oportunidad de borrarse de la lista. El comerciante debe respetar esa opción del cliente, y quitarlo inmediatamente de la lista. Este fue el resultado de una legislación que surgió cuando el Marketing Por E-mail comenzó a invadir cada una de las direcciones de e-mail. Ahora hay reglas y leyes que protegen a los consumidores en contra de los que invaden su privacidad. La penalidad por violar estas leyes incluye desde multas muy elevadas, hasta la posibilidad de pasar un tiempo en prisión
De todas formas, con la anuencia del consumidor para recibir el Marketing Por E-mail, ellos también demandan recibir propaganda efectiva que cubra sus necesidades.
Conseguir la dirección de correo electrónico del consumidor es solo la mitad de la batalla. La información que usted envía tiene que captar su atención y entusiasmarlo lo suficiente como para que se dirija al link de su sitio Web y realice una compra.
Su e-mail debería tener un “gancho” que llegue a picar la curiosidad del lector lo suficiente como para dirigirse a su sitio Web en ese mismo momento. Hay mucha competencia por ahí, y los negocios han tenido que progresar enviado correos electrónicos cada vez más inteligentes e ingeniosos para sus campañas, y de esa forma mantener interesados a sus consumidores.
Por Sus Éxitos,
ALVARO MENDOZA
MercadeoGlobal.com
P. D.: El Marketing Por E-mail deberá seguir evolucionando, así que quienes los envían tendrán que encontrar caminos innovadores para captar la atención de los consumidores, mientras tratan de adelantarse a su competencia. No espere que el Marketing Por E-mail sea reemplazado por otra cosa muy pronto. Se anticipa que se gastarán 2.8 millones de dólares en campañas de Marketing Por E-mail durante el próximo año.
Con ese volumen también viene aparejada una mayor responsabilidad por la forma en que se maneja ese Marketing. No solo tendrán que seguir las reglas y leyes estipuladas, sino que deberán respetar a los consumidores, tanto como apelan a ellos. Los comerciantes saben que el Marketing Por E-mail continúa creciendo, así que no tienen otra opción que participar… o su competencia los dejará afuera.
El correo electrónico nació alrededor de 1990, cuando Internet estaba comenzando a ser más popular. Los comerciantes inmediatamente se dieron cuenta de que esa era una forma espectacular para llegar a los posibles clientes. También resultaba mucho más barato que enviar correo común a los domicilios de cada posible consumidor. Ya para 1995, la cantidad de anuncios enviados por correos electrónicos superaba ampliamente al número de correspondencia que llegaba a los domicilios particulares. Los empresarios gastaron fortunas para crear campañas de Marketing que no pudieran ser confundidas con S*pam.
De hecho, el Marketing Por E-mail tuvo que superar una enorme barrera cuando se popularizaron los filtros anti S*pam. Los negocios estaban perdiendo dinero en sus campañas de Marketing, y no obtenían resultados. De todas maneras, habilidosos programadores de computación y los comerciantes, pronto aprendieron que el título y encabezado, así como el hecho de utilizar las direcciones reales de los correos electrónicos los ayudaba a que pasaran los más variados filtros.
Internet, al principio, se utilizaba para realizar búsquedas, como entretenimiento, y para ciertas funciones dentro del trabajo. La idea de comprar por Internet resultó muy conveniente para nuestra sociedad. Después de todo, le permite a usted comparar precios en forma instantánea. Muchos de nosotros estamos muy ocupados como para correr de comercio en comercio. El hecho de poder comprar en línea, nos ha dado la oportunidad de poder acceder a comprar todos los artefactos que deseemos. Por lo tanto, es normal que los consumidores les presten atención a los correos electrónicos que reciben, porque ese es el método que ellos emplean para realizar la mayor parte de sus compras. El Marketing Por E-mail se ha convertido en algo corriente. La mayoría de los sitios Web les da a sus visitantes la oportunidad de que se inscriban y consientan en recibir anuncios e información por medio de correos o boletines electrónicos.
El otro lado de la moneda, son aquellos que detestan recibir sus correos electrónicos repletos con diversas formas de Marketing. Es por eso que cada correo electrónico que se envíe debe tener un enlace que le dé al consumidor la oportunidad de borrarse de la lista. El comerciante debe respetar esa opción del cliente, y quitarlo inmediatamente de la lista. Este fue el resultado de una legislación que surgió cuando el Marketing Por E-mail comenzó a invadir cada una de las direcciones de e-mail. Ahora hay reglas y leyes que protegen a los consumidores en contra de los que invaden su privacidad. La penalidad por violar estas leyes incluye desde multas muy elevadas, hasta la posibilidad de pasar un tiempo en prisión
De todas formas, con la anuencia del consumidor para recibir el Marketing Por E-mail, ellos también demandan recibir propaganda efectiva que cubra sus necesidades.
Conseguir la dirección de correo electrónico del consumidor es solo la mitad de la batalla. La información que usted envía tiene que captar su atención y entusiasmarlo lo suficiente como para que se dirija al link de su sitio Web y realice una compra.
Su e-mail debería tener un “gancho” que llegue a picar la curiosidad del lector lo suficiente como para dirigirse a su sitio Web en ese mismo momento. Hay mucha competencia por ahí, y los negocios han tenido que progresar enviado correos electrónicos cada vez más inteligentes e ingeniosos para sus campañas, y de esa forma mantener interesados a sus consumidores.
Por Sus Éxitos,
ALVARO MENDOZA
MercadeoGlobal.com
P. D.: El Marketing Por E-mail deberá seguir evolucionando, así que quienes los envían tendrán que encontrar caminos innovadores para captar la atención de los consumidores, mientras tratan de adelantarse a su competencia. No espere que el Marketing Por E-mail sea reemplazado por otra cosa muy pronto. Se anticipa que se gastarán 2.8 millones de dólares en campañas de Marketing Por E-mail durante el próximo año.
Con ese volumen también viene aparejada una mayor responsabilidad por la forma en que se maneja ese Marketing. No solo tendrán que seguir las reglas y leyes estipuladas, sino que deberán respetar a los consumidores, tanto como apelan a ellos. Los comerciantes saben que el Marketing Por E-mail continúa creciendo, así que no tienen otra opción que participar… o su competencia los dejará afuera.
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