Nadie discute hoy día que "la" herramienta para la difusión y promoción de productos y servicios, campañas institucionales o lanzamientos en Internet, son los Boletines Electrónicos.

A diferencia de los banners -que tienden a ser ignorados inconcientemente por los navegantes- y de las molestas e intrusivas técnicas de "pops ups" y animaciones varias, utilizadas con escasos resultados en la actualidad, los Boletines-e constituyen herramientas formidables de difusión y promoción.

Quien se suscribe a una publicación de este tipo es porque LA LEE y además, la lee CON ATENCION.

Los estudios de las principales consultoras coinciden en señalar que la efectividad de respuesta en estas herramientas supera largamente los resultados obtenidos en cualquier otro medio en la red.

Otra de sus características relevantes es que permite una adecuada SEGMENTACION tanto temática como geográfica y en muchos casos incluso por sexo, nivel de ingresos o profesiones.

La base de suscriptores de un Boletín-e es fácilmente identificable, posee atributos de lealtad, participación y permanencia y por otro lado los resultados de cualquier campaña son rápidamente receptados, lo que permite su análisis y eventual ajuste en caso de necesidad.

Llegue a su público objetivo con los boletines electrónicos

Uno de los métodos más efectivos de mercadeo en la Red son los boletines de correo electrónico por suscripción voluntaria.

Vale la pena recalcar que los boletines electrónicos nada tienen que ver con la práctica de envío no solicitado de correo electrónico, conocida como spam.

Por el contrario, los boletines electrónicos son enviados ÚNICAMENTE a las personas que voluntariamente se suscriben al servicio. Los lectores no se ofenden por recibir dicha información; no tendremos problemas con nuestros proveedores de acceso y hospedaje web y son una excelente herramienta para construir nuestro negocio en-línea.

Los boletines electrónicos son, quizás, la forma más poderosa y eficiente de atraer clientes potenciales en la Red dado la especialización por temas que en ellos encontramos. Existen boletines electrónicos con todos los temas imaginables (salud, belleza, esoterismo, entretenimiento, cultura, tecnología, medicina, etcétera) y la base de suscriptores de estas publicaciones pueden llegar a los miles, decenas de miles e incluso cientos de miles de suscriptores.

Los boletines electrónicos son literalmente una mina de oro para todas las partes involucradas. Los Editores pueden crear una publicación rica en contenidos y distribuirla a miles de suscriptores practicamente gratis. Los lectores reciben información de alta calidad directamente en su buzón de correo-e sin tener que pagar un solo centavo, la mayoría de los boletines-e son gratuitos. Los anunciantes pueden llegar a su público objetivo a costos MUY inferiores comparado con los medios tradicionales.

Comprar espacio publicitario en ublicaciones electrónicas afines a nuestra actividad es una forma sencilla y económica de obtener ganancias instantáneas.

Existen miles de boletines electrónicos a los cuales usted puede enviar su aviso publicitario por costos realmente bajos, para alcanzar una audiencia de suscriptores entre 100 y 100.000 personas altamente seleccionadas. Para usar este medio de publicidad, le recomiendo lo siguiente:

Suscríbase a algunas de las publicaciones dedicadas a su audiencia específica. Si quiere colocar publicidad en boletines cuyo tema sea jardinería, busque boletines electrónicos sobre el tema y suscríbase.

Esto le permitirá:

1. dar una idea básica del tipo de artículos que circulan en la misma;

2. determinar el lugar en donde se colocan los avisos clasificados y

3. conocer cómo escribir un aviso publicitario efectivo para esta publicación en específico.

4. Se dará una idea del contenido y la naturaleza de quienes colocan publicidad en dicha publicación.

5. Se dará una idea de los intereses de los suscriptores a dicha publicación. ¿Se ajusta a su población objetivo?

6. ¿Tienen contenidos sólidos y originales?

7. Tendrá una idea de cuántos avisos publicitarios circulan en la publicación. Si circulan muchos avisos publicitarios descarte pautar en este medio, la mayoría de los lectores no se toman el trabajo de leer toda la publicidad.

8. Conocerá los diferentes anunciantes de ese medio. Si están pautando seguido, probablemente el anuncio les está dando resultados económicos.

Ventajas de la publicidad en boletines electrónicos

Economía

Es supremamente económico comprar espacio publicitario en boletines electrónicos. Lo anterior nos permite no solo colocar avisos periódicamente sino que también nos permite experimentar con el texto del aviso mismo y determinar cual es más efectivo.

Audiencia calificada

Si publicamos nuestro aviso publicitario en un boletín electrónico que llegue a nuestro público objetivo, con mayor facilidad vamos a llegarles, pues estamos partiendo de la base que ellos tienen una necesidad que nuestro producto o servicio puede satisfacer. Un público interesado nos da mejores ratas de conversión (cliente potencial a comprador).

Tarifas negociables

Los editores de boletines electrónicos generalmente están abierto a negociar los términos de los avisos publicitarios (precio, periodicidad, aspecto, etcétera).

Ediciones de archivo

Normalmente los boletines electrónicos mantienen el archivo (fichero) de ediciones anteriores en su sitio web de tal manera que su publicidad será vista no solamente cuando se envíe el boletín por correo electrónico, sino también en las ediciones de archivo (fichero) almacenadas en el sitio web de la publicación. Lo anterior significa que su publicidad tendrá exposición continua.

Vida útil

Un boletín electrónico al igual que una revista impresa tiene un periodo de vida muy largo. Los suscriptores tienen la opción de archivar el boletín en su computador (ordenador) y consultarlo una y otra vez durante el tiempo. También es usual que estos reenvíen el boletín a sus amigos, colegas, alumnos, profesores, etcétera, de tal manera que su publicidad llegará a un mayor número de personas.

Para terminar

Si desea profundizar en el tema de los boletines de correo-e, sugiero leer 'EL PODER DE LOS BOLETINES DE CORREO ELECTRONICO'. En él aprenderá como conceptualizar, crear, diseñar y gestionar su propia publicación electrónica. También aprenderá las técnicas más efectivas para hacer crecer la base de suscriptores calificados en CORTO tiempo. No pierda tiempo reinventando la rueda del mercadeo a través de los boletines de correo-e, invierta su tiempo aprendiendo de un experto en el tema.